Publié le : 14 octobre 20205 mins de lecture
Selon les tendances récentes du marketing des médias sociaux, les influenceurs sont parmi les plus populaires. Après avoir explosé avec un succès retentissant, elle n’a cessé de croître et d’évoluer, sans le moindre signe de démodage. Bien sûr, ces dernières années, le concept d’influenceurs s’est non seulement développé et établi dans la connaissance collective, mais il s’est également étendu à des sous-catégories, qui répondent à des besoins différents. Parmi ceux-ci, le plus intéressant est celui des micro-influencers, qui s’avère également être le plus utile pour de nombreuses marques. Les petites et moyennes entreprises, en particulier, semblent en effet tirer un grand profit d’une association avec cette catégorie particulière, alors que les influenceurs les plus populaires semblent désormais être le territoire exclusif des grandes marques internationales.
Qu’est-ce qu’un micro-influenceur ?
Généralement, le terme de micro-influenceur est utilisé pour décrire une personnalité établie sur un certain réseau social, plus typiquement Instagram, avec un nombre relativement faible d’adeptes moins de 20 000, mais très active, impliquée, fidèle et enthousiaste. Les adeptes du micro-influenceur peuvent être définis comme de véritables fans et accordent beaucoup d’importance aux opinions de l’influenceur sur certains sujets, par exemple la mode, la technologie ou le sport. Cela signifie que les conseils explicites d’un micro-influenceur très apprécié entraîneront presque certainement un pourcentage important de conversions de la part de ses adeptes. Pour les marques, cela signifie un coût au contact beaucoup plus compétitif que pour les influenceurs qui ont des millions d’adeptes et qui peuvent difficilement exercer le même niveau d’influence sur l’ensemble de leurs adeptes.
Croissance ascendante
Les micro-influenceurs sont particulièrement adaptés aux marques émergentes. Lorsqu’une marque est encore jeune et relativement peu connue sur le marché, à moins qu’elle ne dispose d’un budget promotionnel important, elle doit avant tout cultiver une base d’utilisateurs loyaux et enthousiastes, plutôt qu’une large base. Construire l’avenir de son entreprise sur une petite base solide est fondamental et les micro-influenceurs sont des alliés exceptionnels à cet égard. En fait, suivre quelques dizaines de milliers de personnes est déjà un bon début en termes d’exposition, si vous pouvez compter sur un niveau d’attention élevé de la part de la plupart de ce public. Une excellente stratégie, en ce sens, peut consister à se lier à un plus grand nombre de micro-influenceurs. Le coût sera inférieur à celui d’un seul grand influenceur, et vous aurez la possibilité d’élargir considérablement le public atteint, sans diluer le niveau d’attention.
Qualité et authenticité du message
La relation qui lie le public au micro-influenceur est très particulière. Le type de communication qui est mis en place est extrêmement personnel et tire avant tout parti de l’authenticité. Du point de vue de la marque, cela signifie qu’il faut atteindre le public avec exactement le type de contenu qu’il apprécie le plus. Tous les coûts de production sont répercutés sur l’influenceur, qui sait exactement ce que son public veut et apprécie. D’autre part, pour obtenir le statut d’influenceur, un utilisateur doit avoir déjà produit un contenu de qualité qui est jugé valable du point de vue du fond. Toute cette partie du travail est éloignée des préoccupations de la marque, qui peut se limiter à s’occuper de la relation avec le micro-influenceur et à collaborer à des initiatives visant à impliquer le public existant.
Conclusion
Les grandes marques qui lancent de nouveaux produits et de nouvelles lignes ont tendance à ignorer les micro-influenceurs, pour des raisons de prestige et de praticité. Cela crée un créneau parfait pour les petites marques, qui peuvent encore se permettre de travailler avec ces influenceurs, en évitant les complications du travail avec les célébrités du web, en maintenant la relation professionnelle et la communication promotionnelle dans un environnement gérable et raisonnable, tant du point de vue des coûts que de l’organisation. En outre, les micro-influenceurs, qui sont de toute façon intéressés par leur carrière et le développement de leur public, sont généralement enclins à consacrer beaucoup d’efforts aux contenus qu’ils créent, le tout à des prix compétitifs. Par où commencer pour contacter un micro-influenceur ? Tout d’abord, vous devez explorer votre communauté et en identifier certaines qui sont en accord avec les valeurs de la marque.
